Нивея: 100 лет на косметическом рынкеВ любом косметическом магазине есть витрины с синими баночками, на которых написано привычное для всех слово «Nivea». Торговая марка отмечает в этом году свой столетний юбилей.
История компании Beiersdorf , владеющей торговой маркой Nivea, началась еще раньше. Фармацевт Пауль Байерсдорф, создавший бактерицидный пластырь, открыл собственную компанию в 1882 году. А сто лет назад был найден эмульгатор Эвцерит, позволивший соединить несоединимые вещи, например, воду и масло. На основе этого открытия был создан первый крем, защитивший кожу лица от холода, ветра и жары.
Новый владелец компании Оскар Тропловиц назвал белоснежный крем «Nivea», что в переводе с латинского означает «снег». Сегодня торговая марка немецкого концерна Beiersdorf известна во всем мире, он имеет 120 филиалов, в которых занято почти 18 тысяч сотрудников. Ежегодно в мире продается до 150 миллионов изделий фирмы.
Главное достоинство Nivea – постоянная работа над совершенствованием средств по уходу за волосами, поисками эффективных кремов для лица и тела. Специалисты фирмы внимательно следят за всеми научными открытиями в области биологии и химии.
В 2003 году состоялось открытие аквапоринов. Это микроканалы для прохождения воды в клетках человека. Компания немедленно взяла это на вооружение, разработав новую методику под названием Hydra IQ. Она обеспечивает быстрое и длительное увлажнение кожи, защищая от зимних холодов и летнего солнца.
Крем с коэнзимом Q10 вошел в разработку новой серии Nivea Visage, выполняющей три основные задачи: очищение кожи, тонизирование и увлажнение. Их назначение адресное: по типу кожи и возрасту пользователя.
Разработана «Антивозрастная программа», помогающая нормализовать естественные процессы эволюции кожи. Сюда входят дневные и ночные кремы для лица, кремы против морщин вокруг глаз, средства для снятия макияжа.
Nivea предлагает питательные и увлажняющие лосьоны, шампуни, средства для питания и укладки волос, спреи, дезодоранты, декоративную косметику, антицеллюлитные гели. Фирма разработала большой ассортимент косметических средств для мужчин. Создаются нежные, мягкие кремы, шампуни и пены для младенцев.
Традиционно сине-белые товары бренда Nivea имеют объем 50 мл. Но в Мексике охотней покупают баночки емкостью 500мл, в Индонезии наоборот – маленькие баночки емкостью 10 мл.
К столетнему юбилею фирма проводит грандиозную акцию «100 лет заботы о коже». За каждые 150 рублей, потраченных на средства товара Nivea, покупатель получает наклейки, которые вправе обменять до конца года на подарки: сумку-трансформер, варежки или термос.
Линия «Антивозрастная программа» имеет свои бонусы. В идеале даже возможна поездка в Гамбург на концерт поп-звезды Рианны.
За прошедшие сто лет торговая марка Nivea приобрела огромный опыт, разработала 500 изделий и прочно утвердилась на косметическом рынке как одна из ведущих торговых косметических марок.
